En el mundo del SEO, una pregunta recurrente es si se debe optar por palabras clave en singular o plural. Lidia Infante, con una década de experiencia en SEO, llevó a cabo un estudio de datos único para analizar esta cuestión en el contexto del ecommerce.
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Singular vs plural: Un dilema común
Durante su carrera, Lidia notó que las palabras clave en singular suelen tener una intención informativa, mientras que las plurales están más vinculadas a la investigación comercial del comprador. Por ejemplo, alguien que busca “tienda de campaña” probablemente esté buscando información, mientras que quien busca “tiendas de campaña” está buscando opciones de compra.
SEO programático y la elección de palabras clave
Desde una perspectiva de SEO programático, las palabras clave en singular sugieren una intención más ambigua, mientras que las plurales están más ligadas al viaje de investigación comercial del usuario. Es una práctica estándar en ecommerce utilizar palabras clave en singular para las páginas de detalles del producto y las plurales para las páginas de categoría.
Metodología del Estudio
Para el estudio, Lidia extrajo las 1000 palabras clave más buscadas en Amazon, identificando si eran singulares o plurales y emparejándolas con su contraparte. Esto resultó en una base de datos de 607 palabras clave, que representan el 60% de las palabras clave más utilizadas diariamente en Amazon.
Análisis de la Intención de las Palabras Clave
El análisis reveló que las palabras clave singulares dominan la mayoría de las intenciones de búsqueda, excepto en el caso de las comerciales. Las palabras clave singulares tienen:
- Un 65% más de probabilidades de tener una intención informativa.
- Un 46% más de probabilidades de tener una intención transaccional.
- Un 27% más de probabilidades de tener una intención de navegación.
Las palabras clave plurales, por otro lado, ganaron en el ámbito comercial, aunque solo con un 5% de diferencia.
Análisis de la similitud de las SERP
El estudio también mostró que el 50% de las veces, los resultados de búsqueda para las versiones singular y plural de una palabra clave comparten entre siete y nueve URL, indicando una superposición de intenciones. Esto sugiere que, en la mayoría de los casos, no es necesario preocuparse demasiado por la elección entre singular y plural, ya que una página puede clasificar para ambas versiones de una palabra clave.
Conclusiones y estrategia SEO para Ecommerce
Los datos respaldan la mejor práctica de SEO: las palabras clave plurales forman parte de la etapa de investigación comercial, mientras que las singulares tienen una intención más ambigua. Por lo tanto:
- Las páginas de categoría deben beneficiarse del uso de palabras clave plurales, ya que están diseñadas para ayudar a los usuarios a encontrar un producto que quieran comprar.
- Las páginas de productos deben utilizar palabras clave singulares.
Es importante tener en cuenta que la intención es compleja y puede evolucionar con el tiempo, y que Google parece estar diferenciando cada vez más las SERP para palabras clave singulares y plurales.00
